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| 文档标题： | 肯德基和麦当劳的本土化与全球化战略分析_英语论文 |
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| 文档简介： | 摘要 肯德基和麦当劳，作为快餐业的两大著名品牌，都有着悠久的历史。上世纪80 年代末 90 年代初，两大巨头相继进入中国市场，并展开了激烈的较量。两个餐饮行业的巨头在中国和在世界的表现都不尽相同。本文从本土化战略和全球化战略的角度具体分析了肯德基和麦当劳的营销策略。首先对肯德基和麦当劳公司作了简单的介绍，之后具体介绍了本土化战略和全球化战略,并且... |
