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| 文档标题： | 宜家的全球化与本土化营销策略分析_英语论文 |
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| 文档简介： | 摘要 随着经济全球化和贸易自由化的深入，跨国公司的全球化和本土化战略开始迎来新的挑战。为了在全球经济大潮中脱颖而出，跨国公司该采用何种营销策略应对,是值得研究的。宜家作为来自瑞典的家居零售商，经过70多年的发展，早已成为全球家居零售行业的领头人。本研究以宜家为例，通过分析宜家在过去几十年全球市场采取的全球化战略和应对中国市场的本土化战略，... |
