摘要

广告翻译在商品出口过程中起着关键作用。由于中西方在思维模式、价值观、风俗习惯等方面有着很大差异，翻译时应充分考虑目标语的语言文化，除了要准确传达原广告所涵盖的文化信息、情感，最重要的是能够激发消费者的兴趣和欲望，最终使其实施购买行为。

除了要考虑中西方文化差异的因素，广告翻译的成功与否还取决于翻译方法。一般来说，为了“不改变原文的词句”或“保持原文的情感和风格”，译者采取直译的方法。意译主要表达原文的意思，而不试图复制句型或词形。如果原广告语中的修辞无法翻译，此时可以放弃修辞的形式。另外，当广告商用习语做广告词时，如果两种语言有对应或相近的表达，可以套用与产品所宣扬的理念相近的名言警句、俗语谚语等。 

关键词：广告，文化差异，翻译方法

Contents

1 Introduction 1

1.1 Background of the Research 1

1.2 Purpose and Significance of the Research 1

1.3 Methods of the Research 2

1.4 Literature Review 2

2 An Overview of Advertisement 4

2.1 Definition and Components of Advertisement 4

2.2 The Language Characteristics of Advertisements 6

2.2.1 Word Features 6

2.2.2 Sentence Features 7

3 Sino-western Cultural Differences in Advertisements 9

3.1 Differences in Thinking Mode 9

3.2 Differences in Values 9

3.3 Differences in Traditions and Customs 10

4 Approaches to Advertisements Translation 12

4.1 Literal Translation 12

4.2 Free Translation 13

4.3 Imitation Translation 14

4.4 Omission in Translation 15

5 Conclusion 18

References 20