摘要

随着经济全球化，广告翻译在企业开拓国际市场进程中起到了越来越重要的作用。而广告的特殊形式及功能决定了其翻译的特殊性。本文简要介绍了当下广告的种类,如公益性广告，非公益性广告；国际性广告，地区性广告等等；其所具备的简洁、亲和力、创造性的特点；旨在说服消费者购买产品的功能,以及广告翻译的基本原则：结合目的语国家的文化习俗等，以功能派理论为指导，翻出被当地人群广为接受的广告语。建议译者在翻译时明确翻译目的,充分考虑广告在不同国家文化等方面的差异，并以具体实例说明适用于广告翻译的三种翻译方法—音译、直译和意译。

关键词：广告翻译 功能派理论 翻译方法

Contents

1 Introduction 4

2 Literature Review 6

3 Functional Theory and Advertisement Translation 9

3.1 Development and Contributions of Functional Theory 9

3.2 Principles of Functional Theory 10

3.2.1 Skopos Rule 10

3.2.2 Loyalty Principle 12

3.3 Applications of Functional Theory in Advertisement Translation 12

4 Basic Points of Advertisement Translation 14

4.1 Types, Chracteristics and Functions of Advertisement 14

4.2 Principles of Advertisement Translation 15

5 Analysis on Methods of Advertisement Translation 17

5.1 Transliteration 17

5.2 Literal Translation 18

5.3 Free Translation 19

6 Conclusion 21

Bibliography 22

Acknowledgements 24