摘要

广告文本是一种特殊的交际文本。在当今经济全球化时代，英文广告是商品进行国际市场推广的一种重要手段，对英文广告语言进行系统全面的研究，有助于掌握优秀广告文案输出的核心特征，改善广告的语言表达，提升广告效果，从而满足国际市场的推广需求。认知语用学从认知心理的角度研究语言的交际功能和交际效果， 运用认知语用学，我们可以通过语言了解广告进入广告受众的认知过程，以及如何使广告更能被其受众接受和认可，故本文从认知语用学的角度探讨英语广告语言的特点。

本文将广告语言的特征大致分为三个方面: 互动性、意向性和文化依赖性，并从认知语用学的角度展开论证，目的是探讨成功广告的语言特征和写作策略，以期为广告创作提供一些可行性思路，并对从事商务英语的工作者提供一定启发。

关键词：认知语用学；英语广告；广告语言特点

Contents

Abstract I

摘要 II

Introduction 1

1. Significance and Background of the Research 1

1.1 Significance of the Research 1

1.2 Background of the Research 2

2. The Interactivity of Advertising Language 3

2.1 Communicative Behavior in Advertising 4

2.2 Conversational Cooperation in Advertising 6

3. The Intentionality of Advertising Language 7

3.1 Intentional Communication 8

3.2 Behavior Plan and The Formation of Advertising Language 9

3.3 The Influence of Age and Gender Difference on Advertising Language 10

3.3.1 Age 11

3.3.2 Gender 13

4. The Cultural Dependence of Advertising Language 14

4.1Differences between Chinese and Western Cultures 14

4.1.1 Differences between Chinese and Western Values 15

4.1.2 Differences between Chinese and Western Humor 16

4.2 The Localization of Advertising Language 18

Conclusion 20

References 22