摘要

迪士尼公司旗下的电影公司在动画电影的领域有着巨大成就，其一路发展的历程经验对我国电影市场的发展有着举足轻重的借鉴意义。因此本文就迪士尼电影的创新机制和营销策略两个方面展开讨论，研究其之所以能在电影市场获得巨大商业效益的因素。在创新机制方面，本文主要从打造经典人物形象、继而在传承经典的基础上创新这两个方面入手，经研究发现，其创新机制主要以主题导向的变化、角色翻新、对女性主义的阐述以及元素设计的变化为主，输出与时俱进的价值观以及积极跨文化融合他国元素。而在营销策略方面，迪士尼不断翻新品牌定位，与其他公司积极合作实现共赢，以及通过网络媒体宣传并推动后电影市场的发展，这些营销策略对迪士尼电影在市场上的发展不可忽视，极大促进了其公司的商业效益。希望本文对迪士尼电影公司的创新机制和营销策略这两个因素的研究能够为我国电影市场的发展给出有效建议。

关键词：迪士尼电影；创新机制；营销策略

Contents

Abstract I

摘要 II

Introduction 1

1.The research review both at home and abroad 1

2. Innovation mechanism of Disney films 2

2.1 Creation and interpretation of classic characters 2

2.2  Innovation of classic stories 3

2.2.1 Changing themes 3

2.2.2 Creation of roles 5

2.2.3 A reflection of feminism 5

2.2.4 Design trend 6

2.3 Adaption to global culture 7

3. Marketing of Disney films 8

3.1 Brand position 8

3.2 Cooperation and acquisition 8

3.3 Media strategies 9

3.4 Post-cinema market 10

Conclusion 11

References 13