摘要 

人们的阅读习惯和方式正在以惊人的速度变化。各种各样的广告因各种各样的意图而蓬勃发展。公益广告是一种旨在唤起人们心中某种隐性意识或赢得人们共鸣的广告。这种广告是为了社会提供免费服务，而不是为了营利。由于公共服务广告中使用了语言、图像、音乐、手势等多模态符号，对符号的孤立分析无法解释话语的意义，因此人们提出了多模态话语分析。为了提高公益广告在中国的地位，我们可以借鉴美国的经验，为儿童制作更优秀的广告，我们可以通过将多模态话语分析引入到儿童公益广告分析中来实现这一目标。在多模态话语分析中，人们不仅要考察语言系统在意义变化过程中的作用，而且要关注图像、音乐和色彩的作用，这有助于解释的更全面、更准确，更容易发现人类是如何利用各种模式来保护和陪同儿童。本文首先介绍了有关多模态话语分析的一些研究，并从文本分析、视觉分析和语用分析等方面对收集到的材料进行了分析。然后，本文将以文本、图片、视觉等形式展示美国儿童公益广告的存在，传达和建构现实，并将其运用到我国的广告中。最后，提出了本研究的结论。 

关键词：多模态话语分析; 美国儿童公益广告; 多模态符号

Contents

Acknowledgements  i

Abstract ii

摘要 iii

1 Introduction 1

1.1 Background of the Present Research 1

1.2 Significance of the Research 1

1.3 Aims 2

2 Literature Review 3

2.1 Definitions of Multi-modal Discourse Analysis 3

2.2 Overview of Multi-modal Discourse Analysis 3

2.2.1 Introduction of Multi-modal Discourse Analysis 4

2.2.2 Overview of Studies on MDA Abroad and at Home 5

2.3 Overview of Studies on American Public Service Advertisements for Children 7

3 Method 8

3.1 Research Questions 8

3.2 Design and Methodology 8

3.2.1 Quantitative Research 8

3.2.2 Qualitative Research 9

3.3 Data Collection 9

4 Results and Discussion 9

4.1 Results 9

4.2 Discussion 12

4.2.1. Limitation of the Study 12

4 .2.2. Conclusion 13

References 14