摘要

商业广告的目的在于通过文字图像向大众宣传商品信息，从而获得经济利益。而概念整合理论了揭示自然语言意义建构过程中的概念整合这一十分普遍的认知过程。在商品经济国际贸易飞速发展的今天，广告充斥着我们的生活，本文借助概念整合理论，从语用学角度对广告中委婉语的社会功能进行分析。最后得出主要表现为礼貌功能、规避功能以及美化功能等。通过相关的例子进行了细致的分析，从而揭示其具体表现以及价值体现。

关键词:概念整合理论；英语广告；委婉语；社会功能

CONTENTS

1. Introduction 1

2. Literature Review 1

3. Theoretical Framework 3

3.1 Conceptual Integration 3

3.1.1 Four Mental Space Model 3

3.1.2 Conceptual Integration Network 4

3.2 Advertising Euphemisms 5

4. Social Functions of Euphemism in Advertising from the Perspective of Conceptual Integration Theory 6

4.1 Polite Function 6

4.2 Cosmetic Function 7

4.3 Evasive Function 8

5. Conclusion 9

Bibliography

Acknowledgements