摘要

近年来，电子商务在世界范围内飞速发展，而电子商务交易中商品的信息主要由网页呈现,因而在线商品的广告文本具有十分重要的研究价值。本文通过以系统功能语法中的人际意义理论为理论、方法基础，以中美两国代表性的电商网站——天猫和亚马逊为例，收集两网站各20篇中英文在线商品广告作为语料进行分析比较其在实现人际意义方面的异同。

语气、情态和人称系统是主要实现人际意义的三种手段，而人际意义分析普遍从这三个方面入手进行分析。因此论文分为三个部分：1、介绍人际意义的定义以及前人的相关研究；2、介绍广告尤其是在线商品广告的定义和前人的相关研究；3、主要从语气、情态和人称系统三个方面，用表格统计的形式分析所收集文本的人际意义如何实现。

本文通过分析发现，中英文在线广告文本中呈现如下特点：1.中文广告语气形式较为单一,多用陈述语气，英文广告则更加灵活,多种语气混合使用；2.中低量值的情态词都占到绝大多数而,英文广告中情态成分较中文广告更多；3.人称系统是中英文广告都会广泛采用的一种交际手段，而英文广告中人称代词的密度大于中文广告。

本文旨在能够帮助人们对人际功能在中英在线商品广告发挥的作用有更好的理解，进而为电商工作者提供一些参考，以期创作出更优秀的在线广告作品。

关键词：天猫；亚马逊；在线广告；人际意义

Table of Contents

Abstract i

摘  要 ii

Introduction 1

1. Interpersonal Meaning 3

1.1 An Overview on Interpersonal Meaning 3

1.2 An Introduction of Mood, Modality and Pronoun System 4

1.3 The Development of Systemic-functional Grammar 5

2.Advertising and Web Advertising 7

2.1An Introduction of Advertising 7

2.2 An Introduction of Web Advertising 8

2.2.1 The Definition of Web Advertising 8

2.2.2 Classification 9

2.2.3 General Features of Web Advertising 9

3. The Realization of Interpersonal Meaning in English and Chinses Web Advertising Texts 11

3.1 Mood System in Chinese and English Web Advertising Texts 11

3.2 Modality System in Chinese and English Web Advertising Texts 14

3.3 Pronouns in Chinese and English Web Advertising Texts 16

Conclusion 19

Acknowledgements 20

Works Cited 21

Appendix 22