摘要

现代广告是社会的新生代文化形态，于经济全球化、文化思想交流日益频繁的今天，广告是一种特殊的文化载体，并成为了中西方各国文化经济传播的重要工具。在此大背景下，中西方广告，在整体风格，广告理念，广告语等方面都存在差异，这种种差异，既有各自广告所突出主题侧重点的不也存在着中西方文化不同的因素。在本研究中，本课题拟从近十年来流行的商品广告语言，如手机、咖啡、运动器材等方面进行对比研究，并拟分析中英文广告的差异。主要对比的角度有：

1、表观风格。我国广告语的使用大都庄严、凝重、直接。西方广告语言则大都幽默、风趣、活泼。

2、表现形式。国内广告语遣词用句大部分都严谨、工整，且喜欢用诗句,这是其表现形式；而海外广告语常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法 体现其自由体风格。

3、广告内容所体现的价值观。我国广告语在内容上大都注重树立起正面的广告形象，并以传统美德为基础；而外国广告语更加注重企业与产品的宣传。

最后本课题深度发掘这些差异背后折射的中国和西方的文化异同，目的是为了促进文化的交流和了解。

关键词：广告语言；中西方文化；中西方的广告

Contents

Abstract i

摘  要 ii

1. Introduction 1

1.1 The importance of advertisement 1

1.2 The significance of the research 1 

1.2 The structure of the research 2

2. Literature Review 4

2.1 Cultural comparison between Chinese and English advertisement 4

2.2 The embodiment of cultural variation between Chinese and English in advertising language 4

3. Comparison between Chinese and English advertisements in the past decade 7

3.1 Words and rhetoric 7

3.2 The opinion of value of Chinese and English Advertisements 8

3.3 The forms of expression of Chinese and English advertising 9

4. Analyses of the reasons for the result 11  

4.1 The difference in family of languages 13

4.2 Psychological differences between Chinese and Western cultures 14

4.3 Difference in value orientation 15

5. Conclusion 16

Bibliography 17

Acknowledgements 18