摘要

近年来，由于运营成本不断增加，尤其是燃油费的迅速攀升，使得航空服务业发展缓慢、竞争激烈。阿联酋航空却能在同业中保持业绩快速增长，连续25年实现盈利并获得全面增长。这得益于它运用了有别于其他航空公司其独具特色和优势的营销策略——赞助营销。本论文将详细论证阿联酋航空如何成功使用赞助营销策略。通过赞助各种体育赛事、活动，迅速扩大其品牌影响力，阿联酋航空在短短几年内就从一家租用飞机运行的小公司成长为一个拥有过硬实力的民航业巨头。本篇论文将着重分析阿联酋航空在体育、社会赛事、社会公益等方面赞助营销的使用，讨论了联系性策略、空间性策略、时间性策略和整合传播策略的使用。论文最后得出结论，阿联酋航空通过将赞助文化融入企业文化，建立了与消费者之间长久的业务关系。这形成了阿联酋航空的一大特色，也为其他企业的赞助活动树立了榜样。

关键词： 阿联酋航空；营销策略;赞助营销 

Contents

1. Introduction 1

1.1 Introduction to Emirates

1.2 Introduction to Sponsorship Marketing

2. Literature Review 2

3. Sponsorship Marketing Strategies of Emirates 3

3.1 The Linkage Strategy

3.2 The Holistic Strategy

3.3 The Spatial Strategy 

3.4 The Integrated Strategy

4. The Keys to Emirates’s Successful Sponsorship Marketing 6

5. Conclusion 8

Bibliography 10

Acknowledgements 11