摘要

本文从多模态话语分析的角度出发，以视觉分析语法为理论依据，通过收集和筛选近三年的30篇英文化妆品广告，对女性英文化妆品平面广告的图片和颜色进行对比分析研究，以探讨女性化妆品广告中颜色和图像这两种符号系统如何对影响广告语篇并取得广告效应——引起女性的购买欲望从而购买产品。论文的研究对象是女性化妆品广告中的图像和颜色，用视觉语法分析图像和颜色在英文化妆品广告中发挥的作用，说明多模态话语分析框架在化妆品广告分析中的适用性和可操作性，也说明不同的广告结构能获得不同的广告效果，希望能给广告公司一些关于多模态在广告中运用的启示。

关键词：多模态话语分析；女性化妆品广告；视觉语法

Contents

1. Introduction 1

1.1 Research Motivation and Objectives

1.2 Overall Structure of the Thesis

2. Literature Review 2

2.1 Overview of Multimodal Discourse

2.2 Overview of Kress and Van Leeuwen’s Visual Grammar

3. Analysis of Female Cosmetic Advertisements Based on Visual Grammar 6

3.1 Representational Meaning in Female Cosmetic Advertisement

3.2 Interactive Meaning in Female Cosmetic Advertisements

3.3 Compositional Meaning in Female Cosmetic Advertisements

4. Conclusion 11

Bibliography  13

Acknowledgments 14

Appendix 15