摘要 

礼貌是日常生活行为中具有道德或伦理意义的一项行为准则，是一种社会规约，对任何社会成员都会产生制约作用。1983年，英国学者利奇从社会心理学角度提出语言交际的礼貌原则，作为对格赖斯的合作原则的补充。礼貌原则包括：得体准则、慷慨准则、赞誉准则、谦逊原则、一致原则、同情原则。在现代生活中，广告已经渐渐深入到人们日常生活，在活跃市场、指导消费、推广产品及服务方面发挥着积极的作用。从宏观层面来看，广告正塑造着我们今天的社会形态。而语言是实现广告功能的重要手段，成功的广告语通常能为广告方推销产品起到事半功倍的效果。而礼貌原则是人们在社会言语交际中必须遵守的原则，在广告语篇中也同样适用。因此，本文将以杰弗里.利奇的礼貌原则为理论框架，以化妆品广告进行研究，透视它们所凸显的礼貌意味，探讨化妆品商家是如何灵活运用其中准则，向消费者推销自己的产品，从而脱颖而出。

关键词：礼貌原则，利奇，化妆品广告

Contents

Abstract II

1. Introduction 1

1.1 Background information 1

1.2 Literature review 1

1.3 Cosmetic advertising 2

1.3.1 Definition of cosmetic advertising 2

1.3.2 Functions of cosmetic advertising 2

1.4 Significance of the writing 3

2. Politeness Principle 3

2.1 Definition of Politeness Principle 3

2.2 Six Maxims of Politeness Principle 4

3. The application of Politeness Principle in cosmetic advertising text 5

3.1 Analysis of cosmetic advertising text from the tact maxim 5

3.2 Analysis of cosmetic advertising text from the generosity maxim 6

3.3 Analysis of cosmetic advertising text from the approbation maxim 7

3.4 Analysis of cosmetic advertising text from the agreement maxim 8

3.5 Analysis of cosmetic advertising text from the sympathy maxim 9

3.6 Analysis of cosmetic advertising text from the modesty maxim 10

4. Conclusion 11

4.1 Findings 11

4.2 Implications 11

Bibliography 13

Acknowledgements 14