摘要

本论文从人际功能视角对家用电器广告语言进行分析研究。家用电器广告为卖家与消费者搭起了沟通的桥梁, 因此研究广告语言如何实现人际意义的重要性是显而易见的。鉴于此，本文采用定量和定性分析的方法探究这些主要家用电器品牌的广告语言，尝试回答以下问题:

1. 家用电器广告采用了何种语气系统以获得最佳人际功能？ 

2. 家用电器广告采用了何种情态助动词来实现最佳人际功能？

3. 家用电器广告采用了何种人称系统以获得最佳人际功能？

主要成果：

1. 陈述语气使用频率最高，占比达77.5%，以此来清晰、直接地说明家用电器的特性。此外，祈使语气占比20%，疑问语气占比2.5%，它们的巧妙使用有时可以吸引观众的注意力。

2. 低值情态动词出现频率最高（66.67%），中值情态动词则次之（33.33%）。这是因为采取中低值情态动词易于表达相对委婉的态度，从而拉近与消费者之间的距离，建立良好的人际关系。相反，高值情态动词没有出现(0%)，它的使用会让观众产生被命令的感觉。

3. 家用电器广告经常使用第一人称代词（36.4%）和第二人称代词（54.5%）而非第三人称代词（9.1%），既表明对自己品牌和产品的信心,又拉近了品牌商与读者的距离。

关键词：家用电器广告  人际功能  语气系统  情态系统  人称系统

Contents

Abstract I

摘  要 II

Chapter One  Introduction 1

1.1  Significance of This Thesis 1

1.2  Purpose of This Thesis 1

1.3  Structure of This Thesis 2

1.4  Research Methodology 2

1.4.1 Instruments 3

1.4.2 Procedures 3

Chapter Two  Literature Review 4

2.1  Introduction 4

2.2  Previous Studies of IF. 4

2.2.1 Previous Studies of IF Abroad 4

2.2.2 Previous Studies of IF at Home 6

2.3  Previous Studies of the Language of Advertising 7

2.3.1 Previous Studies of the Language of Advertising Abroad 8

2.3.2 Previous Studies of the Language of Advertising at Home 8

2.4  Comments 9

Chapter Three  Theoretical Framework 11

3.1  Introduction 11

3.2  A Brief Introduction to IF 11

3.2.1 Mood System 12

3.2.2 Modality System 14

3.2.3 Person System 15

Chapter Four  An Analysis of the Language of Household Appliance Advertising 17

4.1  Introduction 17

4.2  Quantitative Analysis 17

4.3  Qualitative Analysis 19

4.3.1 Mood System 20

4.3.2 Modality System 24

4.3.3 Person System 26

4.4  Summary 31

Chapter Five  Conclusion 32

5.1  Major Findings 32

5.2  Limitation 33

5.3  Suggestions for Further Studies 33

Bibliography 34

Appendix 35

Acknowledgments 36