摘要 

中国的服装产业已经得到了突破式的发展，具有强大的竞争力。而广告成为现代生活的重要信息来源，广告语不仅是对商品的第一印象，也是该品牌形象与内涵的一种象征。广告翻译同产品信誉、销售规模的经济效益息息相关。对于外来广告的汉译不仅是简单的语言转换，更需要注重广告功能的实现，其要求译者必须充分了解我国消费者的社会环境、传统文化、风俗习惯等，迎合我国消费者的心理特点和消费习惯。本文基于目的论，收集了国外服装品牌的广告原文及译文，从语言方面对服装广告的汉译进行对比分析。根据目的功能论的分析，总结出服装广告翻译文本的主要差异并探讨对应的翻译方法。面对各种各样的服装广告文本，译者要随机应变，根据具体的目的和功能使用不同的翻译策略，而不是局限于形式和内容，以实现其在译文语言和文化中的预期功能。

关键词：目的论；服装广告；翻译

Contents

Chapter 1 Introduction 1

1.1 Background 1

1.2 Research Questions and Methods 1

1.3 Structure of This Thesis 2

Chapter 2 Literature Review 3

2.1 Translation of Garment Advertising 3

2.1.1 Translation of Advertising 3

2.1.2 Translation of Garment Advertising 4

2.2 Skopos Theory 5

2.2.1 Historical Development of Skopos Theory 5

2.2.2 Connotation of Skopos Theory 6

Chapter 3 Application of Skopos Theory in Garment Advertising Translation 8

3.1 Translation of Brand Name 8

3.1.1 Literal Translation 8

3.1.2 Transliteration 9

3.1.3 Free Translation 9

3.1.4 Creative Translation 10

3.2 Translation of Advertising Slogans 11

3.2.1 Literal Translation 11

3.2.2 Free Translation 12

3.2.3 Structure-borrowing Translation 13

3.2.4 Creative Translation 13

Chapter 4 Conclusion 15

4.1 Summary 15

4.2 Limitations and Suggestions for Further Study 15

References 17

Acknowledgments 19