摘要 

随着科学技术的不断发展和数字化时代的广泛传播，信息传递的方式突破了单一的话语传递的模式局限，而是将图像、颜色、声音、动作运用到了语言系统中。长期以来以功能语言学来进行话语分析和研究，只注重语言文字本身，从而忽略了其他符号对话语分析的影响与作用。20世纪90年代，基于韩礼德的系统功能语言学而诞生的多模态话语分析丰富了话语分析的研究方法，弥补了其局限性。

广告作为一种语篇类型，集语言、图像、声音、颜色等符号模态为一体。本文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论基础，对护肤品广告进行分析，研究其再现意义、互动意义和构图意义，探讨护肤品广告怎样通过意义构建来吸引和促进消费者购买其产品。通过对护肤品广告的多模态话语分析，验证了其在广告语篇上的适用性和可行性，为护肤品广告研究提供了新的视角。

关键词：多模态话语分析；护肤品广告；视觉语法

Contents

Chapter 1 Introduction 1

1.1 Study Background 1

1.2 Purpose and Significance of the Study 2

1.3 Structure of the Thesis 2

Chapter 2 Literature Review 3

2.1 Overview of Advertising Discourse Analysis 3

2.2 Overview of Multimodal Discourse Analysis 3

2.3 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis at Home and Abroad 4

Chapter 3 Theoretical Framework and Research Methodology 7

3.1 Kress & Van Leeuwen’s Visual Grammar 7

3.2 Research Methodology 8

Chapter 4 Multimodal Discourse Analysis of Skin-Care Products’ Advertisements 9

4.1 Representational Meaning of Skin-Care Products’ Advertisements 9

4.1.1 Narrative Process 9

4.1.2 Conceptional Process 11

4.2 Interactive Meaning of Skin-Care Products’ Advertisements 14

4.2.1 Contact 14

4.2.2 Social Distance 15

4.2.3 Perspective 16

4.2.4 Modality 18

4.3 Compositional Meaning of Skin-Care Products’ Advertisements 19

4.3.1 Information Value 19

4.3.2 Salience 20

4.3.3 Framing 21

Chapter 5 Conclusion 23

5.1 Major Findings 23

5.2 Limitations of the Study 23

5.3 Suggestions of the Further Study 23

References 25

Acknowledgements 27