摘要 

品牌是企业的无形资产，品牌竞争力具有长期性、难以模仿性等特点。品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器。随着当前经济的快速发展，市场竞争愈发激烈，品牌产品无论在哪个行业都占据着巨大的市场份额，甚至垄断市场。形成知名品牌是市场上的竞争优势之一。知名品牌比其他品牌有更高的溢价能力，但是知名度并不是影响品牌溢价的唯一因素，仍有许多其他因素影响企业品牌溢价能力，本文就以所收集到的实际数据为依据，并通过案例分析影响品牌溢价的因素。

苹果公司是典型的高技术企业，它的品牌价值大，产品的溢价高，所以本文通过iPhone案例来分析品牌溢价，同时也指出iPhone作为高溢价品牌的竞争优势以及所面临的挑战和威胁。文章首先阐述品牌溢价相关理论包括品牌、品牌营销和竞争理论。其次阐述了国内外对于品牌溢价的研究现状，然后对苹果公司的品牌战略进行了分析，在分析中总结品牌溢价影响因素。我国企业已经有了竞争力强的企业例如华为，在最近几年其在华销售量已超过苹果手机。在品牌溢价方面，不是具有高溢价能力就占据绝对市场，占据市场大份额也并不代表品牌溢价能力高，在这方面，国内企业还有很长的路要走，有必要完善中国企业特别是高新技术企业的品牌理念，提升中国企业的品牌竞争力。因此，研究品牌溢价也具有重要的现实意义。

关键词：品牌溢价；苹果手机；国内企业；影响因素

Contents

Chapter 1 Introduction 1

1.1 Research Background 1

1.2 Significance of this Study 1

1.3 Research Methodology 2

Chapter 2 Literature Review 3

2.1 Studies on Brand Premium at Home 3

2.2 Studies on Brand Premium Abroad 3

Chapter 3 Theoretical Framework 5

3.1 Brand Theory 5

3.2 Brand Marketing Theory 5

3.3 Competitive Advantage Theory 6

Chapter 4 Empirical Study and Data Analysis of iPhone Corporation 7

4.1 Sales Data in Apple’s Official Earnings Report 7

4.2 Sales Data of iPhone in China 8

4.3 Peer Data Comparison 9

Chapter 5 Influencing Factors of Brand Premium -- Brand Strategy of iPhone 11

5.1 Brand Culture 11

5.1.1 The Success of Steve Jobs and the Brand Story 11

5.1.2 Emotional Connotation 12

5.2 Brand Product and Awareness 12

5.2.1 Superior Quality and Frequent Update 13

5.2.2 Featured Marketing and Audiovisual Recognition System 13

5.3 Creative and Innovative Power of the Company 14

5.3.1 Creative Design 14

5.3.2 Technological and Marketing Innovation 15

Chapter 6 The Enlightenment of Enterprises’Advantages of Achieving Brand Premium 17

6.1 Improve Competitiveness and Business Profit 17

6.1.1 Talent and Capital Integration Capabilities 18

6.1.2 High Product Pricing 19

6.1.3 Develop New Markets 20

6.2 Challenges Faced 20

6.2.1 The Impact of Local Brands 21

6.2.2 The Influence of Chinese Patriotism -- Support for Domestic 22

Chapter 7 Conclusion 23

7.1 Summary of this Study 23

7.2 Limitations of this Study and Suggestion 23

References 25

Acknowledgements 27