摘要 

英语广告是一种商务英语，具有很强的跨学科知识，它涉及到营销、传播、心理学、社会学和语言学等学科领域。广告语言的翻译不仅是传递产品信息的过程，而且是独特文化内涵之间的交流。只有克服文化差异之间的障碍并进行适当的语言交流，我们才能达到通过广告有效促进购买的最终目的。但是，中国的广告翻译尚未得到充分发展。在传统的翻译理论中，强调“忠实”和“同等价值”的翻译策略无法满足广告翻译的客观要求。本文旨在从目的论的角度探讨这些广告被翻译的原因，并分析翻译如何恰当地选择这些广告的文化取向和它所使用的翻译方法。目的论包括以下思想：翻译应首先考虑目标文本的功能。目的论有三原则，其中目的原则是首要原则，连贯性法则与忠实性法则从属于目的法则。为此，译者应在分析原文的基础上，以目的性为原则，根据各语境因素，选择最佳处理方法。在这儿，我们需要考虑商品推销的效果。为了实现这一目标，作者收集一些成功广告的例子及其翻译，并从不同角度分析其特征。然后，作者从目的论的角度中总结出适用的翻译方法，从而找出不同翻译方法的文化取向。最理想的广告翻译情况是既传达了源语言的文化，又符合译入语的文化习惯。但在一般的广告翻译中，文化取向大多是偏向其中一种的。事实上，广告翻译作为跨国界、跨文化的商品营销宣传活动，它主要是为了最大限度地开拓译入语文化的市场。因此，从目的论角度看，广告翻译的文化取向大多是和目标语言的文化相符合。

关键词：广告翻译、目的论、文化取向、文化差异

Contents

Abstract i

摘要 ii

Chapter One Introduction 1

1.1 Research Background 1

1.2 Purpose of the Study 1

1.3 Structure of the Thesis 2

Chapter Two Literature Review 3

2.1 Current Studies on Advertising Translation 3

2.2 Current Studies on the Skopos Theory 4

Chapter Three Theoretical Framework 6

3.1 A Brief Introduction of the Skopos Theory 6

3.2 Principles of the Skopos Theory 7

3.2.1 The Skopos Rule 7

3.2.2 The Coherence Rule 7

3.2.3 The Fidelity Rule 8

3.3 Influence of the Skopos Theory 8

Chapter Four Analysis of Advertising Translation 10

4.1 Analysis of Cultural Orientation in Advertising Translation 10

4.1.1 The Importance of Cultural Orientation in Advertising Translation 10

4.1.2 Factors of Cultural Differences 10

4.2 Analysis of the Characteristics of Successful Advertising Translation 12

4.2.1 Lexical Level 12

4.2.2 Syntactic Level 13

4.2.3 Rhetorical Level 14

4.3. Analysis of Applicable Translation Methods 15

4.3.1 Literal Translation 16

4.3.2 Free Translation 18

4.3.2.1 Corresponding Translation 18

4.3.2.2 Creative Translation 20

4.3.3. Transliteration 21

Chapter Five Conclusion 23

5.1 Major Findings 23

5.2 Limitations and Suggestions 23

References 24

Acknowledgements 25