Linguistic Characteristics and Analysis of Advertising English_英语论文

摘要

众所周知，对很多商家而言，广告是一种最有效的推广方式和销售手段。与普通英语相比，广告英语在语用方面具有独特的风格和特点。广告的成功与否，甚至是否能有效地吸引消费者，很大程度上取决于实际方法。广告是一种流行的信息交换的方法，它由具体广告主决定并通过使用各种各样的媒介来介绍产品、服务或观点。广告的本质是促销，目的是吸引和影响消费者的注意。广告语言是一种非常重要的媒体。它的效果明显，而且逐渐成为一种语言系统。广告语言是一门艺术，它不仅具有信息价值，又有艺术价值。本文将通过英语广告实例，从语言艺术的理论知识，会话含义理论和关联理论，从词汇、句式和修辞方面分析广告英语的语用特点。广告英语有其自身的风格和特色，在广告语言的表达时也要考虑其词汇特色和句法特色。由于中西方文化的差异以及商务广告表达的不成熟，在表达过程中，出现了不少的问题。它能形成关于研究对象的一般印象，帮助作者观察和访问对象。除此之外，它还可以获得真实数据,帮助作者了解事物的全貌。作者将分析广告英语的语言特点,包括双关语、模糊语言、委婉语、夸张、人称代词等。

关键词：广告英语；语用特点；修辞；词汇

Contents

摘  要 I

Abstract II

1 Introduction 1

1.1 The Definition of Advertising 1

1.2 The Theoretical Background 1

2 Linguistic Characteristics of English Advertisements 3

2.1 Lexical Features 3

2.1.1 Concise Words 3

2.1.2 Use of Personal Pronoun 3

2.1.3 Point Words 5

2.2 Syntactic Features 5

2.2.1 Exclamatory Sentences 5

2.2.2 Simple Sentences 6

2.2.3 Imperative Sentences 6

2.2.4 Interrogative Sentences 6

2.3 Rhetorical features 6

2.3.1 Vague Language 6

2.3.2 Euphemism 8

2.3.3 Puns 9

2.3.4 Hyperbole 10

3 Conclusion 10

References 11