摘要

广告语作为广告的点睛之笔，具有独特的语言特征和传播、诱导等功能。近年来许多学者也从不同角度对广告语进行了研究，但大多数都倾向于研究广告语的词汇、句法和语法的共同特征，或者探讨广告语中普遍运用的修辞手段，然而对化妆品广告语中的前景化形式的研究还不够广泛。

“前景化”指的是从背景中突出特定的语言学特征，在语言运用上偏离常规，以凸显某种东西，从而吸引人们的关注。它包括两种实现方式，即质量前景化和数量前景化。本文从知名化妆品牌官网，视频网站YouTube以及Marie Claire, ELLE, VOGUE和Harper Bazaar时尚杂志选取共40条英文化妆品广告语，以前景化为理论，运用质性研究方法，分析质量前景化和数量前景化在英文化妆品广告语中的体现，以及前景化理论在英文化妆品广告语中所发挥的作用。

通过运用前景化理论对英文化妆品广告语进行分析，一方面为化妆品广告语提供新的研究角度；另一方面不仅有助于消费者更好地理解化妆品广告的内涵，也更有助于规范广告语言，为广告撰写者提供参考和建议。

关键词：前景化  化妆品广告语  文体学

Contents

Abstract I

摘  要 II

Chapter one  Introduction 1

1.1  Purpose of the Thesis 1

1.2  Significance of the Thesis 2

1.3  Research Methodology 3

Chapter Two  Literature Review 4

Chapter Three  Theoretical Framework 7

3.1  Foregrounding 7

3.2  Basic Concepts of Cosmetics Advertisement 8

Chapter Four  Analysis and Discussion 11

4.1  Qualitative Foregrounding in Cosmetics Advertisements 11

4.2  Quantitative Foregrounding in Cosmetics Advertisements 19

Chapter Five  Conclusion 23

5.1  Major Findings 23

5.2  Limitations and Suggestions for Future Study 24

Bibliography 25

Appendices 26

Acknowledgments 27