Naming strategy of the brand for multinational products_英语论文

摘要

在当今社会，全球经济的一体化已经愈加凸显。在这样的社会背景下，品牌的全球化也是一种必然趋势。在国际化的商品世界中，品牌名称是一种极其重要的商业竞争手段。独具特色的品牌名称因其易读，易记，以及易于联想的特点，不仅可以提升品牌的形象，更是与其他品牌区分开来的重要标志。一个好的商品称名无疑在品牌的发展中扮演着重要的角色。然而，品牌命名是品牌要素选择中最重要也是最困难的一项决策。不同的文化认知，语言体系，法律背景，都是对跨国品牌命名的挑战。在明确了品牌的发展史，理论，命名准则，命名目的的基础上，本文系统性的总结了国内外学者对此课题的研究，得出了四个方面的命名策略，并在最后提出了自己对于此课题研究的看法及建议。

关键词：品牌命名；跨国产品；命名策略

Contents

摘  要 I

Abstract II

1 Introduction 1

1.1 Multinational trend of the brand 1

1.2 Significance of the study on brand naming strategy on multinational product 2

2 Main Contents and Major Issues to be Solved 2

2.1 Theory of brand 2

2.1.1 The theory development progress of brand 3

2.1.2 Researches made by foreign scholars 4

2.1.3 Researches made by domestic scholars 5

2.1.4 My attitude toward the research 5

2.2 Theory of brand naming 6

2.2.1 Criteria of brand naming 6

3 Brand Naming of Multinational Products 7

3.1 General naming process 7

3.2 Naming strategy of multinational brand 7

3.2.1 Strategy of translation 7

3.2.2 Strategy of new names 7

3.2.3 Strategy of black meaning 8

3.2.4 Strategy of localization 8

4 Conclusion 9

References 10