摘要

随着经济全球化的发展，商业界的竞争日趋激烈。各品牌通过多种广告方式去提升自己的知名度和影响力。其中广告语篇是主要的表现形式之一，其目的是吸引消费者并激发消费者的购买欲望。本文以韩礼德的功能语法中的人际功能理论为基础，从语气、情态和人称代词三个角度对香奈儿的广告语篇进行定性、定量分析，以探讨香奈儿的广告语篇如何达到其商业目的。同时，本文将总结香奈儿广告语篇的特点，为撰写广告者提供一些建议。

关键词: 人际功能  香奈儿广告语篇  语气  情态  人称代词

Contents

Abstract I

摘  要 II

Chapter One  Introduction 1

1.1  Research Background 1

1.2  Purpose and Methodology of the Thesis 1

1.3  Structure of the Thesis 2

Chapter Two  Literature Review 3

2.1  Previous Studies on Advertising Discourses 3

2.2  Summary 4

Chapter Three  Theoretical Framework 6

3.1  Systematic Functional Grammar 6

3.2  Interpersonal Function 6

Chapter Four  Discourse Analysis of Chanel’s Advertising 10

4.1  Introduction 10

4.2  Chanel’s Advertising Discourses in Terms of Mood 11

4.3  Chanel’s Advertising Discourses in Terms of Modality 13

4.4  Chanel’s Advertising Discourses in Terms of Personal Pronouns. 14

Chapter Five  Conclusion 18

5.1  Major Findings 18

5.2  Limitations 18

Bibliography 19

Appendices 20

Acknowledgments 21