Linguistic Strategy on New Product Marketing_英语论文

摘要

随着经济全球化的发展，企业间的竞争手段不断的增多，并且产品间的竞争也越来越激烈。在现代社会，各种产品充满整个市场。所以营销中的语言策略得到重视，语言是一种特别的营销工具。在使用的过程中运用语言是有技巧的，正确的使用语言策略在营销中起着至关重要的作用。本文在前人研究的基础上，主要研究在新产品营销中运用的语言策略，并有了新的解释。本文阐述了营销语言的重要性，还有语言策略的运用场合和技巧，了解在营销中语言的好处，避免禁语的出现，提高了产品营销方法，比如说，倾听技巧，询问技巧，避免与顾客产生矛盾，等等。与此同时，本文还阐述了在不同的情景中运用的语言技巧，比如，在新产品营销活动中的语言策略，新产品命名的语言策略，还有在新产品广告中的语言策略。本文运用案例分析和归纳总结的方法分析了语言策略在产品营销中的运用方法。通过本文对营销中的语言针对性的分析和研究，希望可以为企业和营销人员提供一定的帮助和了解。

关键词：市场营销；语言策略；新产品

Contents

摘  要 I

Abstract II

1 Introduction 1

2 Taboos on New Product Marketing 1

2.1 Avoiding Direct Words 1

2.2 Avoiding Argument 2

2.3 Avoiding Special Technical Terms 2

2.4 Avoiding Exaggerate Words 2

2.5 Avoiding Boring and Dull words 3

3 Linguistic Strategies on New Product Marketing Activity 3

3.1 Linguistic Skill on New Product Marketing Activity 3

3.1.1 Asking Skill 4

3.1.2 Explaining Skill 4

3.1.3 Listening Skill 5

3.2 The Strategy of being Emotional Linguistic 5

3.3 The Strategy of being Persuasive Linguistic 6

3.4 The Strategy of being Humorous Linguistic 7

3.5 The Strategy of being Commendatory Linguistic 7

4 Linguistic Strategies on New Product’s Brand Naming 8

4.1 The Strategy of being International Linguistic 8

4.2 The Strategy of being Creative Linguistic 8

4.3 The Strategy of being Sententious Linguistic 9

5 Linguistic Strategies on New Product Advertising 9

5.1 The Strategy of being Creative Linguistic 9

5.2 The Strategy of being Comparative Linguistic 10

5.3 The Strategy of being Attractive Linguistic 10

6 Conclusion 10

References 11