摘要

在互联网时代，各种广告层出不穷，影响着消费者的购物选择。产品简介作为一种特殊的广告语在为消费者提供必要的产品信息的同时，也影响了消费者对于产品的看法及印象，进而影响消费者的购买力。从语用学角度上来看，产品简介涉及到其中产品形象建构问题。产品形象是一种特殊的语用身份，可以说是语用身份在产品简介中的特殊运用。与传统的语用身份研究相比，本文的特殊之处在于：在产品简介中，研究主要涉及了交际一方的话语研究，即卖家对于商品的描述。

本文以中美亚马逊网站上排名前20的家纺产品简介为语料，基于陈新仁（2013）关于语用身份建构的理论讨论分析在家纺产品简介中产品形象建构的情况。通过对语料的分析发现，在家纺产品的简介中，主要建构了三种产品形象：高雅奢华型、专业高科技型、舒适耐用型。本课题的研究增加了对书面商品简介语篇中产品形象建构的研究，为中国家纺产品走出去，建立良好产品形象、保障销售提供参考。 

关键词：语用身份, 家纺产品，产品形象建构

Contents

摘要 i

Abstract ii

Acknowledgements iii

1. Introduction 1

1.1 The significance and objectives of this research 1

1.2 The organizations of this study 2

2. Literature Review 3

2.1 Studies on the development of identity construction 3

2.2 The identity construction of advertisements 4

2.3 Summary 5

3. Methodology 5

3.1 Theoretical framework 5

3.2 Data collection 10

3.3 Data processing 10

4. Analysis and result 10

4.1 Product identity constructed in product description of home textiles 11

4.2 Dynamic choice of image identity in home textile product descriptions 15

4.3 Summary 16

5. Conclusion 16

5.1 Major findings 16

5.2 Limitations and implications of the study 17

Bibliography 18