摘要

对话语分析理论的研究深入发展时，很难仅从语言角度进行全面分析，因为话语意义里包含了很大一部分的非语言因素，由此产生了包括视觉、触觉、听觉等多种交际模式在内的多模态话语。同时，视频广告作为多模态话语分析的重要研究对象，在当今多媒体技术快速发展的帮助下，在商业贸易中扮演着越来越重要的角色，因此，对视频广告进行多模态话语分析，弄清在广告制作过程中该如何扬长避短，吸引消费者，在贸易全球化的趋势中帮助中国制造走出国门，具有重要意义。同时也对将来商业广告的制作提供借鉴。

本文理论基础是多模态话语分析理论框架（张德禄:2009），主要在文化、语境、语义和形式以及媒体这四个层面进行分析。经过研究发现，在视频广告中，语言模态和图像模态起主导作用，其他因素如音乐、场景设计起强化作用。文化因素对于消费者对广告的接受度起到关键性作用，尤其需要注意国际市场的消费者可能出现文化差异造成的传播障碍。研究的重点和难点在于如何使得各个模态更好地协调去表达出在特定语境和文化背景中的产品的优势。 

关键词：多模态话语  多媒体  华为广告

Contents

Abstract i

摘  要 ii

Chapter One  Introduction 1

1.1 Research Background 1

1.2 Research Purpose and Significance 1

1.3 Methodology 2

1.4 Structure of This Thesis 2

Chapter Two  Literature Review 4

2.1 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis Theory 4

2.1.1 Multimodal Discourse Analysis Abroad 4

2.1.2 Multimodal Discourse Analysis at Home 5

2.2 Previous Studies on Discourse Analysis of Advertisements 6

Chapter Three  Theoretical Framework 7

3.1 Definition of Multimodal Discourse Analysis 7

3.2 Introduction to the Theoretical Framework 7

Chapter Four  Multimodal Discourse Analysis in the Advertisement 9

4.1 Analysis of Context of Culture 9

4.2 Analysis of Context of Situation 11

4.3 Analysis of Linguistic Level 11

4.4 Analysis of Level of Media 13

Chapter Five  Conclusion 15

Bibliography 16

Appendices 17

Acknowledgments 18