摘要 

本文解释了快时尚品牌这一概念，以及阐述了拉夏贝尔的企业背景和发展现状。然后对大学生购买快时尚品牌服装的情况进行问卷调查。在问卷调查的基础上进行分析并对中国快时尚服装企业的发展提出合理的建议。

本文调查对象为大学生200人，最终收集到66份有效问卷。调查问卷结合网上的一些相关调查，从调查对象的消费能力、对快时尚品牌的了解及购买情况、快时尚品牌的营销途径和拉夏贝尔的缺点等方面设计问题，通过网络平台不记名填写。

本文得出的主要结论是：由于学生在服装上投入有限，所以价格便宜、性价比高、款式新颖的快时尚服装在学生群体中拥有较多的受众。但是中国快时尚品牌——拉夏贝尔仍然存在许多不足，本文在调查问卷的基础上，结合拉夏贝尔的品牌策略，从中总结出对中国快时尚品牌发展的启示，在营销策略、品牌定位、购物体验、产品供应链和人才管理方面提出了改进措施。

关键词：快时尚品牌，拉夏贝尔，问卷，启示

Contents

摘要 i

Abstract ii

Acknowledgements iii

1 Introduction 1

1.1 Research Background 1

1.2 Research Purpose and Significance 1

1.3 Structure of the Research 2

2 Literature Review 3

2.1 Fast Fashion Brands 3

2.2 Overview of La Chapelle 5

3 Research Methodology 8

3.1 Research Subjects 8

3.2 Research Instruments 8

3.3 Data Collection 9

4 Results and Discussions 10

4.1 Participants’ Basic Situations 10

4.2 The Appeal of Fast Fashion 11

4.3 Marketing Channels for Fast Fashion 13

4.4 Physical Stores’ Basic Situation 14

4.5 La Chapelle's Shortcoming and Improvement 15

5 The Inspirations of La Chapelle’s Operation Mode to China’s Fast Fashion Brands 18

5.1 Formulating Scientific Marketing Strategy 18

5.2 Integrating and Enhancing Online and Offline Stores 19

5.3 Optimizing Supply Chain Management System 21

5.4 Promoting a Clearly Positioned Multi-brand Strategy 21

5.5 Focusing on Cultivating Corporate Talent 22

6 Conclusion 24

6.1 Summary 24

6.2 Limitation 24

Appendix  27