摘要 

广告翻译是众多翻译类目中一种具有较强实用性质的文体翻译，它具备区别于翻译研究共性的特性--功能性和目的性极强。两者在于向目的语读者宣传产品的信息，并极力推销产品，诱使读者接受并产生消费行为。正是因为广告翻译是一种极具商业竞争性和目的性的商业活动，因而需要对它进行系统具体的研究。

本论文基于目的论和诺德提出的三大“翻译准则”来分析研究广告翻译的策略。论文首先对目的论进行了简要介绍并指出其对翻译的指导作用，接着分析了广告翻译的特点和广告翻译中存在的问题。在此基础上，作者运用描写法和例证法等研究方法对具体商业广告例子进行说明，分析不足，归纳出包括直译、意译、仿译、增删、创译等翻译策略，进而得出目的论能积极有效地指导广告翻译的结论。 

关键词：广告翻译； 目的论； 翻译准则；翻译策略

Contents

Abstract i

摘要 ii

Acknowledgements iii

1 Introduction 1

1.1 Research Background and Significance 1

1.2 Structure of the Paper 2

2 Skopostheorie and its Guidance to Translation 3

2.1 Skopostheorie 3

2.2 Three rules of Translation 4

2.3 The Guidance of Skopostheorie to Translation 5

3 Features and Problems of Advertisement Translation 6

3.1 Features of Advertisement Translation 6

3.2 Problems in Advertisement Translation 8

4 Translation Strategies of Advertisement Translation under the Guidance of Skopostheorie 9

4.1 Literal Translation 10

4.2 Free Translation 12

4.3 Imitation 14

4.4 Addition and Condensation 16

4.5 Creative Translation 18

5 Conclusion 20

References 22