Study from a Gender Perspective on the Advertising Strategies of Hillary Clinton in Her Two Major Campaigns_英语论文

摘要

自从上世纪二十年代中期政治广告诞生之日起，政治广告就成为美国政治选举中候选人和选民沟通的主要形式之一。然而女性参选人在制定竞选广告策略时经常陷入两难的困境：如果他们强调“男性议题”和“男性化”特征，她们会被认为缺乏女性气质，过于“强硬”。 如果他们强调“女性化”特征和议题，会被怀疑是否有执政能力和“打女性牌”。因此，面对性别偏见，女性参选人倾向于向选民传达何种形象，运用什么性别策略，已经成为越来越多学科研究的主题。

本文以政治传播学中的政治广告视频特征和女性修辞学为理论依据，以量化研究分析和案例分析为研究方法，致力于研究希拉里参选时的性别策略。本文以希拉里在2008年和2016年两次初选期间的广告为研究文本，根据已有研究总结的性别语言和视频文本特征，从语言内容（议题选择，性别特征）和视频内容呈现（性别分布、镜头运用等）两个方面对所有视频文本进行编码分类，分析总结希拉里两次竞选广告的在性别呈现方面的异同，并结合具体的案例分析其异同背后体现的性别政策。

关键词：性别与传播学，女性修辞学，政治广告，竞选策略 

Contents

Acknowledgements I

摘要 II

Abstract III

1  Introduction 1

2  Literature Review 3

2.1 Kaid and Davidson’s VideoStyle 3

2.2 Campell’s Feminine style 5

3 Method and Coding 6

3.1 Method 6

3.2 Coding Categories 6

3.2.1 Verbal Content (Issues and Image) 7

3.2.2 Nonverbal Content 7

4  Data and Analysis of Hillary’s campaign communication styles and strategies 8

4.1 Data (TABLE 4.1) 8

4.2 Analysis of Hillary’s VideoStyle 9

4.2.1 Issues and Image 9

4.2.2 Nonverbal Content 13

5  Conclusion 17

5.1 Major Findings of the Study 17

5.2 Limitations and Suggestions for Further Research 18

References 19