摘要 

随着经济全球化的蓬勃发展，跨境电商之间的竞争日趋激烈。作为仅次于北美的第二大销售市场，欧洲具有其战略重要性。尽管速卖通在欧洲发展良好，但它仍面临着像来自亚马逊激烈竞争等诸多挑战。因此，本文试图探索和解决速卖通所面临的严峻挑战以及在欧洲市场实现优势最大化的可能途径。本文在前人SWOT分析模型的基础上，结合速卖通发展现状，提出了一个完整、全面的SWOT发展战略模型。在对SWOT分析法和速卖通进行综述之后，本文本文着重讨论了通过分析和分配其内部因素（优势和劣势）以及外部环境（机遇和威胁），目的是提供一个将SWOT分析与策略制定相结合的适用的速卖通模型。因此，本文首先分析了其优势——平台的背景和宣传力度、积极地与欧洲巨头合作和支付方式的多样化，劣势——支付方式的不完善、物流体系的不完善、商标侵权监管不到位、平台运营成本高，机遇——政策支持、“一带一路倡议”的优势、欧洲电子商务市场的巨大潜力、中欧物流园区的建立，威胁——市场竞争激烈、平台产品同化严重、政治文化风险和逐渐上升平台商品的制造成本。然后，在此基础上，提出了策略、ST策略、WO策略和WT策略。总之，本文将举例说明SWOT分析如何帮助企业制定可行的战略。

关键词： SWOT分析  速卖通  跨境电商  欧洲市场

Contents       

1 Introduction 1

2 The Brief Description of AliExpres 2

2.1 The Development History of AliExpress 2

2.2 The Marketing Status of AliExpress in European 3

3 A General Review of SWOT 3

4 The SWOT Analysis of AliExpress in Europe 5

4.1 The Internal Analysis of AliExpress 6

4.1.1 Internal Strengths 6

4.1.2 Internal Weaknesses 8

4.2 The External Analysis of AliExpress 9

4.2.1 External Opportunities 9

4.2.2 External Threats 11

5 Development Strategies of AliExpress 13

5.1 The SO Strategy of AliExpress 13

5.2 The ST Strategy of AliExpress 13

5.3 The WO Strategy of AliExpress 14

5.4 The WT Strategy of AliExpress 15

6 Conclusion 15

Works Cited 17

Acknowledgments 18