摘要 

《哈利·波特》从一本儿童文学作品发展到一整条长长的产业链，创造了一个又一个魔法奇迹，影响了很多国家的儿童以及成人。《哈利·波特》影响了中国的一代青年，和他们共同成长。此外，其中蕴含的商业机制和营销模式也是文化产业发展的重要借鉴。“哈利·波特”现在作为一个品牌，也还将有更多的价值可以转化为商业利润。本文将从市场的角度阐述《哈利·波特》在四个方面所带来的影响力，结合市场营销相关知识，分别从外部环境、营销手段、粉丝忠诚度以及作品本身的优势来分析这些影响背后所蕴含的原因，最后通过分析得出启示，一方面是对于我国文学产业化，对于我国文化产业的发展给出了成功的示范，内外合力才能打造出良好的文学产业；另一方面，对于如何在原有的产业链的基础上延伸产业链，扩大《哈利·波特》的利益也有了一个清晰的思路。

关键词：营销，魔法奇迹，市场影响，文学产业，文化产业

Contents

摘要 i

Abstract ii

Acknowledgements iii

1 Introduction 1

2 Market Influences of Harry Potter 2

2.1 Mass Publication of Its Series and Relevant Magic Books 2

2.2 Great Profits Generated from Derivatives of Harry Potter 4

3 The Analysis of Harry Potter’s Success 6

3.1 Marketing and Magic of Its Fans 6

3.2 Harry Potter World’s Marvel 10

4 Inspirations from Harry Potter’s Market Influences 13

4.1 Enlightenments on China’s Literary Industrialization 14

4.2 Enlightenments on Extending Harry Potter Industry Chain 16

5 Conclusion 19

References 22