摘要:

本文基于对NBA马刺队在中国推广情况的分析，探究NBA球队文化的建构对其国际市场扩张的作用。圣安东尼奥马刺队通过保持球队争冠实力、选取潜力新秀、选聘优秀教练团队等5项措施建设球队文化，并充分利用其文化影响力开拓包括中国市场在内的国际市场。球队文化对于马刺队在中国的市场扩张既有吸引大批忠实球迷，增强球迷球队信仰等积极影响，但其严格纪律也导致了球队曝光率低，比赛观赏性不够等消极影响。总体而言，马刺队的球队文化在年轻人中的接受程度将在很大程度上影响其在中国市场的长期可持续发展。

关键词：球队文化，市场扩张，社会环境