摘要:

在网络营销时代，以故宫博物馆为首的中国各地博物馆纷纷借助电商平台，进行文创产品的营销推广。本文以故宫博物馆文创旗舰店为例，从电商营销的角度，探析其产品开发和营销策略。故宫文创在产品开发上注重发扬传统文化、将生活与艺术相结合，并在产品、价格、渠道和促销四个方面采取多样的营销策略。根据故宫的经验，博物馆文创产品的开发与营销应注重历史与现代相结合、确保产品与服务的质量、强化文化创新意识并充分使用网络平台。

关键词：电商营销，文创产品，故宫博物馆