摘要:

由于全球化趋势和数字化进程，网络营销在B2C自建站生存发展中的重要性日益凸显。本文运用态势分析法（即SWOT分析法），对跨境电商B2C自建站的网络营销进行研究。以环球易购旗下的Gearbest网站为例，本文剖析了网络营销在B2C自建站发展中的优势、劣势、机会及威胁，并为我国跨境电商行业中同类型的网站和企业提供了网络营销方面的启示。

关键词：跨境电商，B2C自建站，网络营销，SWOT分析法，Gearbest网站