摘要:

跨文化商务传播本质上是一种跨文化交际活动，忽视、不解甚至误解造成冲突的案例频发。本文基于当下热议的D&G疑似辱华事件，从霍夫斯泰德的文化维度理论和爱德华·T·霍的高低语境理论着手，研究并探讨跨文化商务传播中文化冲突产生的原因以及应对的策略，协助构建中西方社会受众都接受的客观准确的文化定位，最大程度地避免冲突，使交互双方都能更好的“走进来”或“走出去”，从而提升跨国商务传播的效率和积极影响。

关键词: 跨文化商务交际，文化维度，高低语境，冲突与融合