摘要 

随着经济全球化的发展，发达国家汽车市场日趋饱和。但发展中国家由于国民经济的快速发展，其居民消费水平不断提高，带动了全球汽车工业持续地增长，同时市场的竞争力也在不断增强。在如此激烈的竞争下,汽车企业该如何维持自身的发展,保证汽车的销售量,成了关乎企业生存的重要问题。因此，本研究将在4Ps营销策略的基础上，以宝马为案例，研究中国汽车业普遍存在的问题，提出一些可行的建议,希望能够使其从中获得有益的借鉴。

鉴于以上目的和想法，论文首先介绍了4Ps营销策略。然后，提出了国内汽车企业存在的两大问题：缺乏核心技术、品牌影响力低。接下来，在4Ps策略的基础上分析并总结宝马成功的原因。最后，就如何解决这些问题提出两点建议：增强研发能力、提升品牌影响力。

关键词：4Ps策略 宝马 汽车企业

Contents

1 Introduction 1

2 4Ps Marketing Strategy and Problems with Chinese Automobile Enterprises 2

2.1 Development 2

2.2 Classification 4

2.3 Features 5

2.4 Problems with Automobile Companies in China 6

2.4.1 Lack of Core Technology 7

2.4.2 Low Brand Influence 8

3 A Case Study of BMW and Corresponding Countermeasures 9

3.1 Introduction of BMW Company 9

3.2 4Ps of BMW 10

3.2.1 Product Analysis 10

3.2.2 Price Analysis 10

3.2.3 Place Analysis 11

3.2.4 Promotion Analysis 11

3.3 Enlightenment to Automobile Companies in China 12

3.4 Corresponding Countermeasures 12

3.4.1 Strengthen Research and Development Ability 13

3.4.2 Enhance Brand Influence 13

4 Conclusion 14

Work Cited 15

Acknowledgements 16