摘要 

在全球经济高度一体化的今天，伴随着互联网与信息技术的快速发展，跨境电商作为一个主流的商务模式正悄然改变着竞争的形态。对于国内的电子商务企业来说，经济全球化这一股强大的力量所带来的既有机遇，也有挑战。为了能够在本土和海外市场站稳脚跟，整合价值链以更充分地利用全球资源势在必行。鉴于目前，大多数国内企业对于价值链及其整合的重要性认识不足，有必要将这一点特别地指出，使得它们能积极地融入全球化的浪潮并有效超越竞争对手。

本研究旨在通过对亚马逊公司价值链的分析，探讨国内企业应该如何通过优化价值链来提升核心竞争力。论文由五个部分组成: 第一部分对当今全球经济发展的大环境作了简要介绍。第二部分从全球化价值链的理论出发，剖析重新整合价值链所蕴含的机遇与挑战。第三部分通过对亚马逊公司价值链革新的介绍，阐述它从一家网上书店迅速扩张为零售业巨头的主要原因。第四部分指出我国的电子商务平台可以从中得到的借鉴和启示。第五部分是对全文的总结。

关键词：全球化  价值链  亚马逊  电子商务企业

Contents

1 Introduction 1

2 Concept of Globalized Value Chain 2

2.1 The Trend of Market Globalization 2

2.2 Porter’s Value Chain 3

2.2.1 Primary Activities 4

2.2.2 Support Activities 4

2.3 Building a Global Value Chain 6

2.3.1 Governance and Developments 6

2.3.3 Challenges 7

2.3.4 Implications for Business Entities 8

3 Analysis of Amazon’s Value Chain 8

3.1 Amazon, from a Bookseller to a Retail Giant 9

3.2 Innovation of its Value Chain 9

3.2.1 Putting Customers First 10

3.2.2 Maintaining a Strong Cash Position 10

3.2.3 “Every Day is Day one” Concept 11

4 Revelation to Domestic E-Commerce Enterprises 12

4.1 Recognition of the Key Role of Global Value Chain 12

4.2 Be Services-Oriented in Value Creation 13

5 Conclusion 14

Works Cited 16

Appendixes 18

Acknowledgments 19