摘要 

随着商业的不断发展，电子商务与实体商业的结合是必然趋势。OAO作为一种新型商务模式，将传统商业与互联网商业有机结合，让实体店与网店有机融合，打造了“双店经营模式”。这样的经营模式可以让顾客的购买活动不受时间和空间的限制。它可以把网店的顾客带动到实体店消费，实体店的资源也能促进网店的销售。从而达到资源共享，互相增值，利润最大化。鉴于OAO模式是一种新型的商业模式，国内有些公司正在尝试运用它，因此有必要对这种商业模式进行相关的探讨和研究。本论文主要介绍了OAO模式，并结合盒马鲜生(一种新零售模式生鲜超市)，深入剖析OAO模式，以及对采用OAO模式的企业提出的建议，最后，对OAO模式进行综合测评及总结。

关键词：线上线下一体化策略 线上线下 盒马鲜生

Contents

1 Introduction 1

1.1 Topic Specification 1

1.2 Significance 1

1.3 Methodology 2

1.4 Structure 2

2 Overview of OAO Marketing Strategy 2

2.1 Background 3

2.2 Components Analysis 4

2.3 Features 4

2.3.1 Comparison of Two Retail Models 4

2.3.2 Comparing O2O with OAO 7

3 Analysis of He Ma Xian Sheng 9

3.1 Corporate Profile 9

3.2 Online Shopping Strategy of He Ma Xian Sheng 10

3.3 Offline Shopping Strategy of He Ma Xian Sheng 11

3.4 Mixed Shopping Strategy of online and offline 12

3.5 Similar Competitors 12

4. Reflection on the OAO Marketing Strategy 13

4.1 Realistic Value 13

4.2 Suggestions 14

5 Conclusion 15

Works Cited 17

Acknowledgements 18