摘要 

随着国与国之间的一体化和相互依赖程度的提高，用于划分国界的边境线已显得不再那么重要。因此，由于在现代信息社会，由于互联网具有高效、快捷、方便传播的特点，大规模开放在线课程（MOOC）掀起了一轮全球优质教育资源共享的狂潮。在大规模开放在线课程如火如荼的竞争之中，Coursera作为最具影响力的机构之一，以其迅速崛起之势受到了世人的热切关注。

此课题从Coursera平台在华的本土化战略出发进行了研究。首先，由内部和外部的环境分析了Coursera教育平台要进入中国发展的原因。其次，详尽地介绍了该平台在华的本土化策略，包括提供的课程、众包形式的翻译、独特的学习环境、职业教育以及本土合作项目。再次，提出了实施的本土化战略所遇到的问题，包括教育媒体的限制、学生学习动机的薄弱、不当的教学模式和不受认可的证书，并给出了相应的对策：改善媒体的限制、提升平台的黏性、分析学习者特征和提高证书认可度。最后，指出了对中国慕课平台有关于选择用户、价值获取、课程发展以及经营战略方面的启示，让中国的“互联网＋教育”的计划能在现实的教育之中发挥出最大的作用。

关键词：互联网+教育 大规模开放在线课程 本土化 

Contents

1 Introduction 1

2 Reasons for Coursera’s Entering into China 2

2.1 Internal Cause 2

2.2 External Cause 3

3 Localization Strategy of Coursera in China 6

3.1 Available Course 6

3.2 Crowdsourcing Translation 7

3.3 Unique Learning Environment 7

3.4 Vocational Education 8

3.5 Local Cooperation 9

4 Problems and Countermeasures of Localization Strategy 9

4.1 Problems 9

4.2 Countermeasures 12

5 Suggestions for Chinese MOOCs 14

5.1 Selection of Customer 14

5.2 Acquisition of Value 15

5.3 Development of Course 15

5.4 Strategy of Management 16

6 Conclusion 17

Works Cited 18

Acknowledgments 19