摘要 

作为中国知名企业，阿里巴巴于二十世纪末起步于电子商务平台，如今依靠十几年在电子商务中积累的数据，逐步建立大数据基础设施，再利用大数据为其他企业提供数据服务。近年来，人工智能(AI)、虚拟现实(VR)及增强现实(AR)等新兴技术逐渐步入大众的视野内。相比VR技术，AR技术以其对硬件的要求低，成本较少，灵活度高等特点展现了更多的可能性。阿里巴巴以其大数据作为支撑，利用AR技术与各企业展开协同营销，将线上购物与线下体验进行无缝连接，使双方合作达成双赢。本文将通过对阿里巴巴与其他企业的AR协同营销案例进行研究，分析AR协同营销对企业进行线上线下整合的优势，为其他企业提供参考。

关键词： 阿里巴巴 增强现实 协同营销 大数据

Contents

1 Introduction 1

2 Theoretical Framework 2

2.1 Overview of Collaborative Marketing 2

2.2 Overview of Augmented Reality Marketing 3

3 The AR Collaborative Marketing of Alibaba 4

3.1 AR Co-marketing Helps to Learn Customer Demand 5

3.2 AR Co-marketing Helps to Provide Better Experience 6

3.3 AR Co-marketing Helps to Extend Brand Value 8

4 Conclusion 10

Works Cited 12

Acknowledgement 13