摘要 

随着经济实力的增强、企业竞争力的提高，中国企业开始实施“走出去”战略，进行海外投资。然而，中国企业真正做到成功“走出去”的并不多，存在着诸多方面的问题。本文首先论述了中国企业“走出去”战略的背景及意义，以及该战略在经济全球化背景下带来的影响。以联想集团为例，本文深入分析了经济全球化的背景下，联想集团实现国际化所采取的企业战略。联想集团在全球经济一体化的过程中，通过双品牌战略、体育营销以及投资战略成功实现了“走出去”的目标。在此基础上，论文对我国企业国际化提出了一些建议，为中国企业“走出去”提供一定的借鉴。

关键词：走出去 经济全球化  品牌

Contents

1 Introduction 1

2 Background of “Go Globally” Strategy 2

2.1 The Connotation of “Go Globally” Strategy 2

2.2 The Necessity to Implement “Go Globally” Strategy 3

2.3 The Opportunities and Challenges of “Go Globally” 4

2.3.1 Positive Impact 5

2.3.2 Negative Impact 5

3 A Case Analysis of Lenovo’s “Go Globally” Strategy 6

3.1 Profile of Lenovo 6

3.2 Lenovo’s International Strategies 7

3.2.1 Brand strategy—Dual Brand 8

3.2.2 Marketing Strategy—Sports Marketing 9

3.2.3 Investment Strategy—Merger of IBM 10

4 Conclusion 12

Works Cited 14

Acknowledgements 15