摘要 

大数据时代，作为过去IT技术飞速发展的礼物，一直在不断地定义“营销”这个词。营销学硕士菲利普·科特勒（Philip Kotler）于2006年提出，企业需要一种更准确、更可衡量、更盈利的营销传播方式，这意味着传统的交易方式将发生变化，并切讲敦促企业制定准确的营销计划。对于我国电子商务企业来说，如何更好地利用精准营销为企业实现更高的效益显得尤为重要。

本研究根据大数据的背景和特点，对JD的精准营销案例进行分析。在人物画像方面，京东运用人物画像对客户进行精准分析，再实施精准的广告投放。在区域划分方面，京东实施了库存管理和配送优化的措施。京东通过这些精准营销手段，为公司赢取更高的利润。本研究通过分析京东精准营销的实践和应用，对如何合理利用大数据更好地实施精准营销进行总结，同时为我国电子商务企业提出合理的建议。

关键词：大数据时代  精准营销 精准广告投放 小区画像 京东一小时达   

Contents

1 Introduction 1

2 The Big Data and Precision Marketing 2

2.1 The Big Data 3

2.1.1 Background 3

2.1.2 Characteristics 4

2.2 The Precision Marketing 5

2.2.1 PERSONA 6

2.2.2 Regional Division 7

3 An Analysis of JD’s Precision Marketing 8

3.1 PERSONA 8

3.1.1 Accurate Customer Analysis 9

3.1.2 Accurate Advertising 10

3.2 Regional Division 16

3.2.1 Inventory Management 16

3.2.2 Transportation 17

4 Suggestions for Domestic E-commerce Enterprises 19

5 Conclusion 21

Works Cited 22

Acknowledgments 23