摘要 

伴随着互联网的普及和数据处理技术的完善，依托移动设备的新兴交流平台，如微信、脸书，逐步取代传统媒介，以满足信息消费需求，提高信息沟通服务质量。微信和脸书作为新兴交流平台中的主要组成部分，它们集社交、分享、营销为一体，已经在大众生活中普及开来，不仅加快了信息传播的速度，也引发了一轮全新的营销风暴。

因此，此研究运用SWOT分析法分别从优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析四个方面对脸书和微信的营销策略进行对比研究，并进行规律性地归类总结，得出切实有效的新兴媒介营销策略，如微信的“精准营销”和脸书的“个性化营销”具有一定的代表性，对在经济全球化的市场环境下实现营销目的，并且提升企业经营效益具有重要的研究意义。

关键词：微信 脸书 营销策略 SWOT分析法

Contents

1 Introduction 1

2 Literature Review 2

2.1 Introduction of Wechat and Facebook 2

2.2 Previous Studies on Marketing Strategy 3

2.3 SWOT ANALYSIS 6

3 The Comparative Analysis between Wechat and Facebook 9

3.1Strength Analysis 9

3.2 Opportunity Analysis 12

3.3 Weakness Analysis 15

3.4 Threat Analysis 17

4 Implication 21

5 Conclusion 22

Works Cited 24

Acknowledgements 25