摘要 

随着科技的飞速发展，信息的传播有了多种方式。微博的出现，不仅丰富了大众的娱乐生活，也为企业带来了新的营销方式——微博营销。企业通过注册属于自己的官方认证账号，通过与明星进行合作，与热点事件挂钩，或者是更新内容与大众交流的方式，传播自己的企业信息和产品信息，将每一位关注者都当做是潜在的营销对象。这种营销方式注重信息的传递、内容的互动和准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。本文从市场营销理论和微博营销的角度出发，以新浪微博为平台，选取伊利集团进行的商业活动为案例研究对象，分别从社会热点、名人效应和公益活动三个方面进行分析。文章采用社会网络分析思路探索伊利集团是如何通过网络进行营销，并深入了解微博营销的效果及其风险和机遇。

关键词: 微博营销 名人效应 风险管理

Contents

1 Introduction 1

2 Overview of Microblog Marketing 2

2.1 Introduction Microblog Marketing 2

2.2 Microblog Marketing Approaches 4

2.2.1 Methods in Microblog Marketing 4

2.2.2 Effect of Microblog Marketing 5

3 Analysis of Yili Group’s Microblog Marketing 6

3.1 Hotspots 6

3.2 Celebrity 8

3.3Charitable Activities 9

3.4 Daily Interaction 9

4 Risks and Risk Management 10

4. 1 Potential Risks 10

4.2 Measures 11

5 Conclusion 12 

Works Cited 14

Acknowledgements 15