摘要 

近年来，随着人们生活方式的不断变化，游戏模式也呈现出多样化的发展趋势。信息技术的不断发展，导致电子竞技游戏的出现，即电子竞技。同时，电子竞技游戏也逐渐成为大多数社会群体的追捧对象。目前，中国在世界经济舞台上扮演着越来越重要的角色，中国电子竞技产业的发展正面临着良好的战略机遇。在大量资本融入电竞行业的背景下，对国内游戏生产商来说，如何制定市场营销策略来面对激烈的竞争是非常重要的。

鉴于上述目的和思路，本文首先对电子竞技的概念进行了探讨。然后，分析了整合营销传播策略和STP营销理论。并基于腾讯收购拳头游戏的案例对整合营销传播策略和STP营销理论在营销中的运用进行进一步的研究。最后，对我国电子竞技体育产业发展提出了对策和建议。

关键词：电子竞技 市场营销 整合营销传播策略 STP营销理论 

Contents

1 Introduction 1

2 Overview of E-Sport 2

2.1 Definition of E-Sport 2

2.2 The Development of E-Sport 2

2.3 The Problem of E-Sport Industry 3

3. Theories of Marketing Strategy 4

3.1 The Integrated Marketing Communications Strategy 4

3.2 The STP Marketing Theory 6

4. Case Study 7

4.1 Overview of the Two Sides of the Acquisition 7

4.2 The Application of the Integrated Marketing Communication Strategy 8

4.3 The Application of STP Marketing Theory by Tencent 10

4.4 The Motivation of the Acquisition 12

5. Implication from the Acquisition 12

5.1 Correspondence for the Development Strategy of the Company 12

5.2 The Development of the Potential Market 13

5.3 The Creation of Mutual Learning Opportunities 13

6. Conclusion 13

Works Cited 15

Acknowledgements 16