摘要 

广告作为其有效的传播途径之一，对打响品牌知名度有着举足轻重的作用。广告作为文化的一种表达形式，反映着一个，民族或一个社会的文化，而文化又映射在广告中。

本文从中美之间不同的文化差异角度，通过举例说明了中美之间广告体现的文化差异。首先本文对广告和文化进行了简要介绍，再从价值观、国情、文化语境的差异进行了详细的分析。通过分析该文指出语言和文化紧密相联,二者相互依存。通过广告在语言上的不同广告创作者可以会更好地了解文化差异，使自己的产品在国内更好地体现自己的文化特色。同时随着经济发展广告者可以融合对方的文化特色使产品在国外更具吸引力，从而促进经济和文化的发展。

关键词：广告 文化差异 价值观 国情 文化语境

Contents

1 Introduction 1

2 Introductions of Advertisement and Culture 2

2.1 Advertisement 2

2.2 Culture 2

3 Value Differences in Advertisement 3

3.1 Collectivism vs. Individualism 3

3.2 Different Attitudes Towards Self 5

3.3 Filial Piety vs. Love 6

3.4 Authority Worship vs. Statistics Base 7

4 Discrepancies of National Conditions in Advertisement 9

4.1 Traditional Elements vs. Innovative Elements 9

4.2 Conservatism vs. Opening 10

5 Advertising Discrepancies in Cultural Context 11

5.1 Advertising Differences in Expression 11

5.2 Advertising Differences in Thinking Mode 12

6 Conclusion 13

Works Cited 15

Acknowledgements 16