摘要 

公益广告是一种将商业广告技术用于非商业目的的广告。在现代社会中，公益广告作为一种吸引人们对公共服务活动的关注和激励人们采取相应措施的有效方式，已日益渗透到公众的日常生活中。霍夫斯泰德提出的的文化维度理论是分析公益广告的一个重要理论。它包含五个文化维度：个人主义/集体主义、权力距离、回避不确定性、刚性/柔性倾向和短期/长远取向。这个理论为人们应对文化差异、进行跨文化交流提供了新的视角。本文以霍夫斯泰德的文化维度理论为基础，对美国公益广告的特性进行分析并为相关课题提供参考。研究结果表明，美国的公益广告具有偏向个人主义，权利距离低，回避不确定性低，刚柔并济，以及偏向短期取向的特点。

关键词：公益广告 特点 霍夫斯泰德理论

Contents

1 Introduction 1

1.1 Geert Hofstede’s Five Culture Dimensions 1

1.2 The Nature of US Public Service Advertising 5

1.3 Researches Home and Abroad 8

2. Analysis of the Hofstede’ Cultural Taxonomy Reflected in USA 10

2.1 Individualism and Collectivism 10

2.2 Power Distance 11

2.3 Masculinity and Femininity 12

2.4 Uncertainty Avoidance 12

2.5 Long-Term Orientation and Short-Term Orientation 13

3.Conclusion 14

References 16

Acknowledgements 17