摘要

广告，作为一种集商业价值、社会价值和文化价值于一体的特殊应用文体，通过其独特的传媒方式来吸引消费者购买产品，是推动商品交易至关重要的因素之一。随着经济全球化的发展，国际间的商品贸易交流越来越频繁。由于各国之间的语用差异，实现产品价值由一种文化到另一种文化的转化来更好地迎合消费者，广告翻译就变得越来越重要。

本文通过功能对等理论，结合实例从不同方面分析其对广告翻译的指导意义。例如，从美学对等方面实现对广告语的美化；从语义对等方面实现对广告语的内涵解读，避免造成语义误解；从实用对等方面来对广告内容进行完整且实际的概括；以及从文化对等方面考虑对广告语的解读，研究两种不同文化背景下广告词的差异。本文希望对英语广告的汉译提供一些参考。

关键词：广告 广告翻译 功能对等 

Contents

摘要 i

Abstract ii

1. Introduction 1

2. Introduction to Advertisement and Advertisement Translation 2

2.1 Advertisement 2

2.1.1 Definition of Advertisement 2

2.1.2 Classifications of Advertisement 3

2.1.3 Purposes and Functions of Advertisement 4

2.2 Advertisement Translation 5

2.3 Current Studies on Advertisement Translation 6

2.3.1 Studies on Advertisement Translation Abroad 6

2.3.2 Studies on Advertisement Translation at Home 6

3. Theoretical Basis 8

3.1 Functional Theory 8

3.2 Relationship of Functional Theory and Advertisement Translation 9

4. Functional Equivalence in Advertisement Translation 10

4.1 Aesthetics Equivalence 10

4.2 Semantic Equivalence 13

4.3 Pragmatic Equivalence 14

4.4 Culture Equivalence 16

5. Conclusions 18

Bibliography 20

Acknowledgements 21