摘要

随着世界经济全球化和商业品牌的不断发展，NBA已经成为体育产业的核心之一。不论是在美国市场还是中国市场，NBA都对国民生活和经济结构产生了巨大的影响。NBA从一开始的体育产业逐渐成为了商业品牌。发展至今，NBA已经拥有了自己的品牌。NBA品牌文化深入人心，这一切不仅仅取决于市场营销策略，更是因为NBA明星球员的个人影响力带来商业价值。NBA作为当今世界上经营最成功的体育赛事品牌之一，NBA的品牌文化带来的影响是具有重要的引导意义的。本论文分析了NBA是如何成为一项成功的体育运动，NBA品牌文化如何成为商业品牌。并研究了NBA市场传播力的影响。这些都说明了NBA存在的重要性。

关键词：成功体育 NBA品牌文化 商业品牌

Contents

1 Introduction 1

2 NBA as Sports Games 2

2.1 The Origin of NBA Games 2

2.2 The Development of NBA 3

3 NBA as Business Brand 5

3.1 National Reputation of NBA Brand 5

3.2 International Reputation of NBA Brand 6

4 Analysis of NBA’s Brand Culture 7

4.1 Individual NBA player’s Brand Effects 7

4.1.1 Star Player Effect 7

4.1.2 Star Businessman Effect 8

4.2 The Influence of NBA Brand Culture on the Market 10

4.2.1 American Market 10

4.2.2 Chinese Market 12

5 Conclusion 13

Works Cited 15

Acknowledgements