- 宜家的全球化与本土化营销策略分析_英语论文
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摘要 随着经济全球化和贸易自由化的深入，跨国公司的全球化和本土化战略开始迎来新的挑战。为了在全球经济大潮中脱颖而出，跨国公司该采用何种营销策略应对,是值得研究的。宜家作为来自瑞典的家居零售商，经过70多年的发展，早已成为全球家居零售行业的领头人。本研究以宜家为例，通过分析宜家在过去几十年全球市场采取的全球化战略和应对中国市场的本土化战略，...
- 可口可乐在中国市场的本土化策略分析_英语论文
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摘要 随着经济全球化和一体化的发展趋势，作为国际生产主要参与者的跨国公司必须调整其组织结构和业务战略，以适应不断变化的商业环境。在这种情况下，跨国公司需要安排从研发到全球市场的生产和销售服务，并协调每个子公司的运营。为了实现长期发展目标，跨国公司将在不同地点安排生产，并通过在不同地点开展业务来获取基于位置的资产组合，以提高竞争力。中国...
- 肯德基和麦当劳的本土化与全球化战略分析_英语论文
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摘要 肯德基和麦当劳，作为快餐业的两大著名品牌，都有着悠久的历史。上世纪80 年代末 90 年代初，两大巨头相继进入中国市场，并展开了激烈的较量。两个餐饮行业的巨头在中国和在世界的表现都不尽相同。本文从本土化战略和全球化战略的角度具体分析了肯德基和麦当劳的营销策略。首先对肯德基和麦当劳公司作了简单的介绍，之后具体介绍了本土化战略和全球化战略,并且...
- 从中国文化特色词汇翻译看中国英语本土化翻译策略_英语论文
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摘要 英语与各种语言的接触日益增多，从而产生了许多英语本土化的变体，中国英语即是其中之一，而在各非英语母语国家，研究者纷纷将本国文化置于英语研究框架之中，开始关注本土化的英语变体现象。 英语本土化在词汇中最为明显，所以本文首先通过网络、政府工作报告等渠道了解2015年到2018年出现的与中国相关的热门话题和新的现象，接着按照政治、经济、社会生活进...
- 商业广告翻译的本土化策略研究_英语论文
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摘要 近年来，广告翻译的研究逐渐成为国外学界关注的焦点，大多数的研究主要关注广告翻译的原则和策略。本文试图对广告翻译的本土化策略及其效果进行研究。首先，基于国内外学者所提出的广告翻译策略，聚焦广告中所使用的本土化策略，考察国际广告是如何使用本土化策略来吸引消费者的眼球，然后结合广告翻译策略的变化趋势分析本土化广告对国际贸易的影响，以此...
- 目的论关照下的影视字幕汉译本土化研究_翻译专业英语论文
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摘要： 目的论认为翻译具有交际功能，译者采取什么翻译策略取决于其在译语文化环境中所期望达到的目的来决定。进口影片的中文翻译，在考虑各种商业元素的同时，也越来越多考虑到中国...
- 商标翻译的本土化研究_翻译专业英语论文
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摘要 商标代表着公司和产品的品牌形象，在经济全球化的时代扮演者重要的角色。 在国际市场中，为了提高产品的在本地市场的市场占有率，我们必须依据不同的目标市场对商标相应的进行翻...
