摘要

在食品广告语中运用修辞格,可以提高食品广告语的表现力,扩大产品的宣传力度。同时也是一种文化性创作活动,可以体现出语言表达蕴涵丰富,简洁明了的特点。本文首先分析研究了食品广告中常见的修辞方法，包括比喻、双关、仿拟、对偶以及夸张。其次，分析了修辞手法的食品广告中的美学功效，包括形象美、蕴藉美以及韵律美。最后，分析了修辞手法对受众的影响，包括正面影响以及负面影响。

关键词：食品；广告语；修辞

Contents

Abstract I

摘要 II

Introduction 1

1. A literature review 2

1.1 Advertising and rhetoric 2

1.2 Research status of advertising and rhetoric 3

2. Common rhetorical methods in food advertisements 5

2.1 Metaphor 5

2.2 Pun 6

2.3 Parody 7

2.4 Antithesis 8

2.5 Hyperbole 9

3. The aesthetic effect of rhetoric in food advertising language 10

3.1 Beauty of image 10

3.2 Beauty of implication 11

3.3 Beauty of rhythm 11

4. The influence of rhetoric on the audience 12

4.1 Positive impact 12

4.2 Negative impact 13

Conclusion 14

References 15